首部全国性“直播带货”标准正制定 2020年电商直播行业发展前景分析
来源:中商产业研究院 发布日期:2020-06-05 16:43
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中商情报网讯:据悉,经中国商业联合会下达计划,中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台,以此让“直播带货”有规可循。《标准》对“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、监管部门管理等都将规范要求,为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

《标准》制定专家委员会副主任王刚说,数据显示,有37.3%的受访消费者曾在直播购物中遇到过消费问题。消费者拒绝直播购物的主要顾虑是“担心商品质量没有保障”和“售后问题”,这两大因素分别占比60.5%和44.8%。网友诟病直播带货存在“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”等主要问题。网红经济乱象严重扰乱了我国媒体购物行业的正常发展秩序,给社会公众群体造成了巨大的经济损失,严重影响实体企业投入资金进行自主研发的积极性,假冒伪劣致使行业创新能力徘徊不前。广大群众呼吁相关部门尽快健全直播带货标准,加强监管力度。

直播行业用户规模

2020年以来,直播行业迎来发展新机遇,直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

电商直播行业发展

随着网络技术的不断发展,“直播”已经成为商贸流通企业的标配,特别是受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,企业纷纷试水“网络直播”,网络直播成为线下店铺复工的工具,网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

近几年,直播电商发展迅猛,吸引了资本市场的注意。2020年1-5月,直播电商投融资事件13起,投融资金额11.47亿元。从投融资事件来看,天使轮、战略投资事件较多,均为4起。A轮投融资事件3起,B轮、种子轮投融资事件各1起。

数据来源:IT桔子、中商产业研究院整理

直播电商市场现状:用户规模爆发式增长,行业红利仍将持续。以淘宝直播来看,6月1日,天猫618活动从6月1日起正式开场,从0点开始过后的1小时29分钟正式宣布破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618,更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。今年天猫618期间,超过300个明星、4大卫视全部入局。值得一提的是,除了网红达人,天猫618首日,格力董事长董明珠就率3万多门店参与淘宝直播等平台,据了解,娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁,也会陆续在淘宝直播间亮相。天猫618自5月25日预售启动以来,淘宝直播的场次已超过140万。

淘宝直播作为淘宝独立的电商App,近一年内用户规模呈现爆发式增长态势,2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人,同比增长率高达470%,直播电商行业红利仍将持续。

数据来源:Mob研究院、中商产业研究院整理

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